Как меняются условия реализации БАДов в России

Read Time:2 Minute, 15 Second

Фото: пресс-служба

— Как вы оцениваете развитие рынка биологически активных добавок (БАД)? Как на него повлияли законодательные изменения, которые были введены в 2024–2025 годах?

— По данным DSM Group, в 2025 году общий объем рынка вырос на 25% по сравнению с 2024-м и достиг 236,9 млрд руб. Рост обеспечен в основном повышением цены. Количество проданных упаковок увеличилось всего на 1,3%. Но тенденция к росту продаж сохраняется. По данным за март 2026 года, объем реализации БАДов вырос на 9,9% в стоимостном выражении и на 7,1% в натуральных единицах по сравнению с февралем.

Серьезно повлиял на рынок механизм внесудебной блокировки Роспотребнадзором сайтов с информацией о БАДах, не соответствующих обязательным требованиям. Мера была введена с вступлением в силу соответствующих поправок в сентябре 2025 года. Она давно назрела и готовилась регуляторами несколько лет. Вместе с действующей системой обязательной маркировки «Честный знак» это уже способствует снижению оборота незарегистрированной продукции. Как показывают данные Центра развития перспективных технологий, количество попыток реализации фальсифицированных БАДов за последний год сократилось в 30 раз, а совокупная доля нелегального сегмента рынка за два года снизилась с 21 до 5%.

Это значит, что рынок будет расти за счет легальных игроков, чьи позиции усиливаются благодаря вытеснению недобросовестной продукции.

— Стало ли введение права врачебного назначения БАДов драйвером для рынка?

— Право врачей рекомендовать БАД к пище позволяет сохранить возможность для коррекции рационов питания и борьбы с алиментарными дефицитами. Принципиальным этапом стали разъяснения Минздрава России, полученные 1 марта 2026 года: к назначению допускается легитимная продукция, имеющая действующее свидетельство о государственной регистрации, проходящая ежегодные испытания на соответствие показателям безопасности и заявленному содержанию активных веществ, а также отвечающая требованиям технических регламентов Таможенного союза. Однако пока отсутствует утвержденный перечень категорий продуктов, разрешенных для врачебного назначения, что оставляет зону неопределенности для практикующих специалистов. Рынок ожидает официальных уточнений.

— Какие еще системные проблемы вы видите в отрасли?

— Маркетплейсы, на наш взгляд, остаются наименее прозрачным каналом реализации БАДов из-за слабого контроля продавцов и товаров. Крупные иностранные производители традиционно используют аптечный канал дистрибуции, который не допускает на полку товар сомнительного происхождения.

Кроме того, недобросовестные игроки, чтобы обойти регуляторные ограничения к категории БАДов, переходят в смежные сегменты: чаи, пищевые добавки и концентраты. Маркетинговые приемы позволяют создавать у потребителя иллюзию принадлежности этих товаров к БАДам. Такая продукция поступает на рынок без необходимых проверок качества и безопасности.

Отдельным источником системных рисков остаются различия в правилах: в международной регуляторной практике к БАДам нередко относятся средства, которые в соответствии с российским законодательством подлежат регистрации в качестве лекарственных препаратов. Их применение без врачебного контроля небезопасно.

При трансграничной торговле не реализуется институт ответственности производителя или импортера — за качество, безопасность и подлинность товара фактически никто не отвечает. Производитель недосягаем для российского права, а импортер в этой цепочке просто отсутствует. При этом репутационные риски ложатся на всю индустрию.